Tirgus līderis - pārskats, priekšrocības un trūkumi

Tirgus līderis attiecas uz uzņēmumu, kuram pieder lielākā tirgus daļa. Tirgus daļa Tirgus daļa attiecas uz uzņēmuma vai organizācijas nopelnīto tirgus daļu vai procentuālo daļu tirgū. Citiem vārdiem sakot, uzņēmuma tirgus daļa ir tā kopējā daļa nozarē, kurā tas darbojas. Tirgus līderim parasti ir vislielākā daļa no kopējā pārdošanas apjoma attiecīgajā tirgū.

Tirgus līderis

Tirgus līderis mēdz pārspēt konkurentus rādītājos, kas mēra biznesa panākumus. Metrika ietver zīmola lojalitāti, izplatīšanas pārklājumu, tēlu, cenu, uztverto vērtību. Zīmola kapitāls Mārketingā zīmola kapitāls attiecas uz zīmola vērtību un to nosaka patērētāja uztvere par zīmolu. Zīmola kapitāls var būt pozitīvs vai rentabilitāte, reklāmas izdevumi utt. Tie var ietekmēt tādus aspektus kā izplatīšana, pozicionēšana utt.

Kopsavilkums

  • Tirgus līderis attiecas uz uzņēmumu, kuram ir lielākā tirgus daļa nozarē, kurā tā darbojas.
  • Uzņēmumi, kas galu galā ir tirgus līderi, ir tie, kas pirmie izstrādāja produktu vai pakalpojumu, t.i., pirmie virzītāji šajā nozarē.
  • Tirgus līderi bauda ne tikai milzīgu rentabilitāti un lojalitāti zīmolam, bet arī var samazināt ievades izmaksas, veicot sarunas ar piegādātājiem.

Pirmā virzītāja priekšrocība

Parasti uzņēmumi, kas galu galā ir tirgus līderi, ir tie, kas pirmie izstrādāja produktu vai pakalpojumu. Produkti un pakalpojumi Produkts ir taustāms priekšmets, kas tiek laists tirgū iegādei, uzmanībai vai patēriņam, kamēr pakalpojums ir nemateriāls priekšmets. , kas rodas no. Tas ļauj uzņēmumam noteikt toni sava produkta priekšrocību ziņošanai, noteikt tā ideālās īpašības un galu galā kļūt par zīmolu, kas tiek sajaukts ar piedāvājumu.

Tas nozīmē, ka inovācijai ir milzīga loma tirgus līdera izveidē un ka šis līderis saglabā šo pozīciju. Uzņēmumam ir daudz jāiegulda tirgus izpētē, lai veicinātu produktu attīstību tā, lai tā piedāvājums būtu pietiekami jauns, lai piesaistītu ievērojamu daļu no patērētāju bāzes.

Pēc tam uzņēmumam jāpaliek tirgus tendenču augšgalā un periodiski jāapkopo patērētāju atsauksmes, lai saglabātu savu tirgus līdera pozīciju. Tas nozīmē koncentrēties arī uz klientu apkalpošanas un produktu piedāvājuma uzturēšanas aspekta uzlabošanu.

Viņi var arī izmantot informāciju, lai uzlabotu produkta īpašības, lai tas tirgū varētu piedāvāt uzlabotus variantus. Tādējādi lielākā daļa uzņēmumu piedāvā vairākus zīmolus, kas piedāvā viena un tā paša produkta variantus. Tas ļauj uzņēmumam saglabāt tirgus līderi, vienlaikus nodrošinot daudzveidīgu patērētāju loku.

Tirgus līderi - piemēri

Indijā vispopulārākais ramen nūdeļu pārdevējs ir zīmols Maggi, kas ir kļuvis par terminu, ko aizstājoši lieto ar ramen nūdelēm. Līdzīgi arī Sony ieviesa MP3 atskaņotāju ar nosaukumu Walkman, kas bija izplatītāks par pašu terminu MP3 atskaņotājs. Tāpat Apple pārdod MacBooks un iPhone, bet citi uzņēmumi - klēpjdatorus un viedtālruņus.

Priekšrocības būt tirgus līderim

Tirgus līderi bieži vien spēj izmantot savu pozīciju, lai palielinātu izmaksu efektivitāti. Viņi ne tikai spēj izmantot lielus apjomradītus ietaupījumus. Mēroga ekonomija. Mēroga ekonomija attiecas uz izmaksu priekšrocībām, kuras uzņēmumam rodas, palielinot produkcijas apjomu. Priekšrocība rodas apgrieztās attiecības starp fiksēto izmaksu par vienību un saražotais daudzums. Jo lielāks ir saražotās produkcijas daudzums, jo zemākas ir vienības fiksētās izmaksas. Veidi, piemēri, ceļvedis, lai samazinātu produkta izmaksas par vienību, taču viņi izmanto arī savas pirmās virzītāja priekšrocības, lai noteiktu cenu tendences un būtībā kontrolētu tirgu.

Patērētāji mēdz pirkt produktus ar paaugstinātu cenu no tirgus līderiem, pat ja viņi zina par pārcenošanu, jo tas viņiem ļauj samazināt risku. Tirgus līderiem piemīt spēcīgs prestižs un zīmola vērtība. Spēcīga zīmola lojalitāte ļauj viņiem ne tikai noturēt esošos klientus, bet arī piesaistīt jaunus klientus.

Tirgus līderis mēdz arī apzināties pirkšanas lēmumus, ko pieņēmusi patērētāju bāze, pateicoties piekļuvei lielām datu kopām. Tas ļauj viņiem izmantot agresīvu mārketinga praksi, lai stiprinātu savu piedāvājumu zīmola tēlu.

Tirgus līderi var samazināt ievades izmaksas, veicot sarunas ar piegādātājiem. Parasti rūpniecības piegādātāji piedāvā lielas atlaides, palielinoties katra pasūtījuma apjomam. Viņi piesaista arī visaugstākās kvalitātes sadarbības partnerus, kad viņi nodod savu vērtību ķēdes funkcijas. Tas viņiem piedāvā pēc iespējas labākas tehniskās zināšanas. Viņi arī piekļūst labākiem izplatīšanas kanāliem utt.

Trūkumi būt tirgus līderim

Ja uzņēmums dominē noteiktā nozarē, konkurenti to var apsūdzēt par tirgus monopolizēšanu. Tas var uzaicināt pretmonopolu likumdevējus, tirgus regulatoru uzmanību utt.

Piemēram, Amazon tiek apsūdzēts par to, ka viņš atkal un atkal izmanto plēsonīgas cenu noteikšanas metodes, lai pārspētu konkurentus un iegūtu tirgus daļu. Arī tirgus līderi mēdz agresīvi īstenot potenciālo konkurentu pārņemšanu, kas var ietekmēt viņu zīmola vērtību.

Uzzināt vairāk

Finanses ir oficiālais sertificēto banku un kredītu analītiķu (CBCA) ™ CBCA ™ sertifikātu nodrošinātājs. Sertificētā banku un kredītu analītiķu (CBCA) ™ akreditācija ir globāls kredītanalītiķu standarts, kas aptver finanses, grāmatvedību, kredītu analīzi, naudas plūsmas analīzi, derības modelēšana, aizdevuma atmaksa un citas lietas. sertifikācijas programma, kas paredzēta ikviena pārveidošanai par pasaules klases finanšu analītiķi. Lai turpinātu mācīties un attīstīt savas zināšanas par finanšu analīzi, mēs iesakām tālāk norādītos papildu resursus:

  • Tirgus dinamika Tirgus dinamika Tirgus dinamika attiecas uz spēkiem, kas ietekmē ražotāju un patērētāju cenas un uzvedību. Spēku rezultātā rodas cenu signāli
  • Plēsonīga cenu noteikšana Plēsonīga cenu noteikšana Plēsonīga cenu noteikšanas stratēģija, kas parasti tiek izmantots mārketingā, attiecas uz cenu noteikšanas stratēģiju, kurā preces vai pakalpojumi tiek piedāvāti par ļoti zemu cenu
  • Vispasaules nozares līderi Globālo nozares vadītāju finanšu interviju sērijā ir vērtīgas atziņas, stāsti un padomi no pasaules finanšu nozares līderiem. Izlasiet intervijas, lai iegūtu praktiskus padomus un motivāciju, kas nepieciešama, lai pilnībā izmantotu savu potenciālu un virzītu karjeru!
  • Nozares analīze Nozares analīze Nozares analīze ir tirgus novērtēšanas rīks, ko uzņēmumi un analītiķi izmanto, lai izprastu nozares sarežģītību. Ir trīs parasti lietoti un

Jaunākās publikācijas

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found