Pirmā virzītāja priekšrocība - ieguvumi un trūkumi, ja esat pirmais

Pirmā virzītāja priekšrocība attiecas uz priekšrocību, ko ieguvis uzņēmums, kurš vispirms ievieš produktu Grāmatvedība Mūsu grāmatvedības rokasgrāmatas un resursi ir pašmācības ceļveži, lai apgūtu grāmatvedību un finanses savā tempā. Pārlūkojiet simtiem ceļvežu un resursu. vai pakalpojums tirgus tirgus ekonomikai Tirgus ekonomika ir definēta kā sistēma, kurā preču un pakalpojumu ražošana tiek noteikta atbilstoši mainīgajām tirgus vēlmēm un spējām. Pirmā virzītāja priekšrocība ļauj uzņēmumam nodibināt spēcīgu zīmola atpazīstamību un produktu / pakalpojumu lojalitāti pirms citiem tirgus dalībniekiem.

Ir svarīgi atzīmēt, ka pirmā virzītāja priekšrocība attiecas tikai uz lielu uzņēmumu, kas pāriet uz tirgu. Piemēram, Amazon nebija pirmais uzņēmums, kas pārdeva grāmatas tiešsaistē. Tomēr tas bija pirmais uzņēmums, kas šajā uzņēmējdarbības nozarē sasniedza ievērojamu apjomu.

First Mover Advantage tēma

Uzziniet vairāk finanšu biznesa stratēģijas klasē.

Pirmās kustības priekšrocības

Ir vairākas priekšrocības, ja esat pirmais bizness, kurš īsteno stratēģiju.

Uzņēmumi, kas ir pirmie virzītāji, bieži vien var:

  • Izveidojiet savu produktu kā nozares standartu
  • Vispirms jāspēj izmantot patērētājus un radīt spēcīgu iespaidu, kas var novest pie zīmola atpazīstamības un lojalitātes
  • Varēs kontrolēt resursus, piemēram, balstīties stratēģiskā vietā, noslēgt prēmiju līgumu ar galvenajiem piegādātājiem vai pieņemt darbā talantīgus darbiniekus
  • Var gūt priekšrocības, ja patērētājiem ir augstas pārslēgšanās izmaksas, lai viņi varētu pāriet uz vēlāk ienācējiem

Pirmās kustības ieguvumi

Profesori Marvins Lībermans un Deivids Montgomerijs savā 1988. gada godalgotajā rakstā “Pirmās kustības (ne) priekšrocības: retrospektīva un saikne ar resursiem balstītu skatījumu” uzskaita trīs galvenos ieguvumus, kas ir pirmajam virzītājam:

1. Tehnoloģiju vadība

Pirmie virzītāji var apgrūtināt viņu tehnoloģiju / produktu / pakalpojumu atkārtošanu vēlākiem dalībniekiem. Piemēram, ja pirmais virzītājs var samazināt produkta ražošanas izmaksas Izgatavoto preču izmaksas (COGM) Ražoto preču izmaksas, kas pazīstamas arī kā COGM, ir vadības grāmatvedībā lietots termins, kas attiecas uz grafiku vai paziņojumu, kurā redzams kopējās ražošanas izmaksas uzņēmumam noteiktā laika periodā. (“pieredzes” līknes efekts), pirmais virzītājs var noteikt absolūtu izmaksu priekšrocību. Turklāt, piesakoties patentiem, var aizsargāt un radīt priekšrocības, kas izvirzītas pirmajiem.

2. Resursu kontrole

Otrs ieguvums ir spēja kontrolēt stratēģiskos un / vai ierobežotos resursus. Piemēram, Wal-Mart varēja atrast savus veikalus mazajās pilsētās un novērst citu ienākšanu tirgū.

3. Pircēja maiņas izmaksas

Trešais ieguvums, ko var baudīt pirmie virzītāji, ir pircēja maiņas izmaksas. Ja pirmais uzņēmums spēj nostiprināties, patērētājiem var būt neērti vēlāk pāriet uz jaunu zīmolu.

Pirmās kustības trūkumi

Būt par pirmo biznesu nozarē ne vienmēr var garantēt priekšrocības.

  • Pirmais virzītājs var ieguldīt daudz līdzekļu, lai pārliecinātu patērētājus izmēģināt jaunu produktu. Vēlāk ienācēji gūs labumu no šiem informētajiem pircējiem, un viņiem nevajadzēs tērēt tik daudz patērētāju izglītošanai.
  • Vēlākie dalībnieki var izvairīties no kļūdām, kuras pieļāvis pirmais virzītājs.
  • Ja pirmais virzītājs nespēj piesaistīt patērētājus ar saviem produktiem, jaunie dalībnieki to var izmantot.
  • Vēlāk dalībnieki var pārveidot jaunus produktus un padarīt tos labākus vai lētākus.
  • Vēlāk dalībnieki var noteikt uzlabošanas jomas, kuras atstājis pirmais virzītājs, un izmantot tās.

Uzziniet vairāk finanšu korporatīvās stratēģijas kursā.

Piemēri veiksmīgiem uzņēmumiem, kuri nebija pirmie

Zemāk ir uzskaitīti trīs uzņēmumi, kas nebija pirmie virzītāji attiecīgajos tirgos, bet tagad ir kļuvuši par lielākajiem uzņēmumiem pasaulē:

1. Google

Pirms Google bija tādas meklētājprogrammas kā Yahoo un Infoseek. Tomēr Google spēja pielāgot savu meklētājprogrammu, lai tā darbotos efektīvāk. Tagad viņi kontrolē vairāk nekā 65% meklēšanas darbību.

2. Southwest Airlines

Southwest Airlines ienāca aviokompānijā kā vēlu ienācējs, taču spēja paplašināties un kļūt par otro lielāko aviokompāniju pasaulē pēc kopējā pasažieru skaita. Uzņēmums koncentrējās uz apgabalu, uz kuru citas aviosabiedrības neskatījās, - tuviem lidojumiem.

3. Starbucks

Pirms Starbucks izveidošanas bija daudz vietu, kur nopirkt kafiju. Tomēr Starbucks varēja izveidot spēcīgu zīmola kapitālu, liekot uzsvaru uz to, lai Starbucks kļūtu par vietu, kad neesat mājās vai birojā.

Saistītā lasīšana

Paldies, ka izlasījāt Finanšu rokasgrāmatu par pirmo virzītāju priekšrocību stratēģiju. Finanses ir oficiālais pasaules mēroga finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķa (FMVA) ™ FMVA® sertifikācijas nodrošinātājs. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikāts, kas paredzēts ikviena pārveidošanai par pasaules klases finanšu analītiķi.

Pārbaudiet šos papildu finanšu resursus, lai palīdzētu jums turpināt mācīties un virzīt savu karjeru:

  • Absolūtais ieguvums Absolūtais ieguvums Ekonomikā absolūtā priekšrocība attiecas uz jebkura ekonomiskā aģenta - gan indivīda, gan grupas - spēju saražot lielāku produkta daudzumu nekā tā konkurentiem. Skotu ekonomists Adams Smits iepazīstināja ar savu 1776. gada darbu “Nāciju bagātības rakstura un cēloņu izpēte”.
  • Dabiskais monopols Dabiskais monopols Dabiskais monopols ir tirgus, kurā viens pārdevējs var nodrošināt produkciju sava lieluma dēļ. Dabisks monopolists var saražot visu produkciju tirgum par zemākām izmaksām, nekā tas būtu, ja tirgū darbotos vairāki uzņēmumi. Dabisks monopols rodas, ja uzņēmums ražošanas procesā izmanto plašu apjomradītus ietaupījumus.
  • Darbības jomas ekonomika Darbības jomas ekonomika Darbības jomas ekonomika ir ekonomisks jēdziens, kas attiecas uz kopējo ražošanas izmaksu samazināšanos, ja produktu klāsts tiek ražots kopā, nevis atsevišķi.
  • Transfertcenas transfertcenas transfertcenas attiecas uz preču un pakalpojumu cenām, ar kurām apmainās uzņēmuma kopīgi kontrolētās juridiskās personas. Piemēram, ja meitasuzņēmums pārdod preces vai sniedz pakalpojumus kontrolakciju sabiedrībai, iekasēto cenu sauc par pārskaitījuma cenu

Jaunākās publikācijas