BCG matrica - pārskats, četri kvadranti un diagramma

Bostonas konsultāciju grupas matrica (BCG Matrix), saukta arī par produktu portfeļa matricu, ir biznesa plānošanas rīks, ko izmanto, lai novērtētu firmas zīmola portfeļa stratēģisko stāvokli Zīmola kapitāls Mārketingā zīmola kapitāls attiecas uz zīmola vērtību un nosaka patērētāja uztvere par zīmolu. Zīmola kapitāls var būt pozitīvs vai. BCG Matrix ir viena no populārākajām portfeļa analīzes metodēm. Tas klasificē uzņēmuma produktus un / vai pakalpojumus matricā “divi pa diviem”. Katrs kvadrants tiek klasificēts kā zems vai augsts sniegums, atkarībā no relatīvās tirgus daļas un tirgus izaugsmes tempa. Ilgtspējīga izaugsmes ātrums Ilgtspējīgs izaugsmes temps ir izaugsmes ātrums, ko uzņēmums var sagaidīt redzēt ilgtermiņā. Ilgtspējīgas izaugsmes ātrumu, ko bieži dēvē par G, var aprēķināt, uzņēmuma peļņas saglabāšanas līmeni reizinot ar kapitāla atdevi. Pieauguma tempu var aprēķināt pēc vēsturiskā pamata un vidējā. Uzziniet vairāk par stratēģiju finanšu biznesa stratēģijas kursā.

BCG matrica

Izpratne par Bostonas konsultāciju grupas (BCG) matricu

BCG Matrix horizontālā ass atspoguļo produkta tirgus daļas apjomu un tā stiprumu konkrētajā tirgū. Izmantojot relatīvo tirgus daļu, tas palīdz noteikt uzņēmuma konkurētspēju.

BCG Matrix vertikālā ass atspoguļo produkta augšanas ātrumu un tā potenciālu augt konkrētajā tirgū.

Turklāt BCG matricā ir četri kvadrāti:

  1. Jautājumu zīmes: Produkti ar lielu tirgus izaugsmi, bet mazu tirgus daļu.
  2. Zvaigznes: Produkti ar lielu tirgus izaugsmi un lielu tirgus daļu.
  3. Suņi: Produkti ar zemu tirgus izaugsmi un mazu tirgus daļu.
  4. Naudas govis: Produkti ar zemu tirgus izaugsmi, bet lielu tirgus daļu.

Matricas pieņēmums ir tāds, ka relatīvās tirgus daļas palielināšanās rezultātā palielināsies naudas plūsma. Uzņēmums gūst labumu no apjomradītu ietaupījumu izmantošanas. Mēroga ekonomija Mēroga ekonomija attiecas uz izmaksu priekšrocībām, kuras uzņēmumam rodas, palielinot produkcijas apjomu. Priekšrocība rodas, pateicoties apgrieztajai saistībai starp fiksēto izmaksu vienību un saražoto daudzumu. Jo lielāks ir saražotās produkcijas daudzums, jo zemākas ir vienības fiksētās izmaksas. Veidi, piemēri, norādījumi un izmaksu priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem. Tirgus pieauguma temps dažādās nozarēs ir atšķirīgs, bet parasti tas ir 10% robežpunkts - izaugsmes rādītāji, kas pārsniedz 10%, tiek uzskatīti par augstiem, savukārt izaugsmes tempi, kas zemāki par 10%, tiek uzskatīti par zemiem.

Uzziniet vairāk par stratēģiju finanšu biznesa stratēģijas kursā.

BCG matrica: jautājumu zīmes

Jautājumu zīmju kvadrantā esošie produkti atrodas tirgū, kas strauji pieaug, bet kur produktam (-iem) ir zema tirgus daļa. Jautājuma zīmes ir vadībai visintensīvākie produkti, un to tirgus daļas palielināšanai nepieciešami lieli ieguldījumi un resursi. Jautājumus par ieguldījumiem parasti finansē ar naudas plūsmu no naudas govs kvadranta.

Labākajā gadījumā uzņēmums ideālā gadījumā vēlētos jautājuma zīmes pārvērst zvaigznēs (kā norāda A). Ja jautājuma zīmēm neizdodas kļūt par tirgus līderi, tās kļūst par suņiem, kad tirgus izaugsme samazinās.

BCG matrica: Suņi

Produkti suņu kvadrantā atrodas tirgū, kas aug lēni un kur produktam (-iem) ir zema tirgus daļa. Produkti suņu kvadrantā parasti spēj sevi uzturēt un nodrošināt naudas plūsmu, taču produkti nekad nesasniegs zvaigžņu kvadrantu. Uzņēmumi parasti pārtrauc produktus suņu kvadrantā (kā norāda B), ja vien produkti nav papildinoši esošajiem produktiem vai tiek izmantoti konkurences nolūkā.

BCG matrica: zvaigznes

Zvaigžņu kvadrantā esošie produkti atrodas tirgū, kas strauji pieaug, un tirgū, kur produktam (-iem) ir liela tirgus daļa. Zvaigžņu kvadrantā esošie produkti ir tirgū vadošie produkti, un, lai saglabātu savu pozīciju tirgū, veicinātu izaugsmi un saglabātu konkurences priekšrocības, nepieciešami ievērojami ieguldījumi. Konkurences priekšrocība Konkurences priekšrocība ir īpašība, kas ļauj uzņēmumam pārspēt konkurentus. Konkurences priekšrocības ļauj uzņēmumam sasniegt.

Zvaigznes patērē ievērojamu naudas daudzumu, bet rada arī lielas naudas plūsmas. Kamēr tirgus nobriest un produkti joprojām ir veiksmīgi, zvaigznes pārceļas, lai kļūtu par naudas govīm. Zvaigznes ir uzņēmuma vērtēts īpašums, un tās ir visprecīzākās firmas produktu portfelī.

BCG matrica: Naudas govis

Produkti skaidras govju kvadrantā atrodas tirgū, kas aug lēni un kur produktam (-iem) ir liela tirgus daļa. Produkti, kas atrodas skaidras govju kvadrantā, tiek uzskatīti par produktiem, kas ir līderi tirgū. Produktos jau ir ievērojams ieguldījumu apjoms, un, lai saglabātu savu pozīciju, nav nepieciešami ievērojami turpmāki ieguldījumi.

Naudas plūsmas, ko rada naudas govis, ir lielas, un tās parasti izmanto, lai finansētu zvaigznes un jautājuma zīmes. Produkti naudas govju kvadrantā tiek “slaukti”, un uzņēmumi iegulda pēc iespējas mazāk skaidras naudas, vienlaikus gūstot no produktiem gūto peļņu.

Vairāk resursu

Finanses ir oficiālais globālās finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķu (FMVA) ™ FMVA® sertifikācijas nodrošinātājs. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, JP Morgan un Ferrari sertifikācijas programma, kas paredzēta ikvienam, lai kļūtu par pasaules klases finanšu analītiķi. . Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs tālāk norādītie papildu finanšu resursi:

  • Kopējais piedāvājums un pieprasījums Kopējais piedāvājums un pieprasījums Kopējais piedāvājums un pieprasījums attiecas uz piedāvājuma un pieprasījuma jēdzienu, bet to piemēro makroekonomiskā mērogā. Gan kopējais piedāvājums, gan kopējais pieprasījums tiek attēlots attiecībā pret kopējo cenu līmeni valstī un kopējo apmainīto preču un pakalpojumu daudzumu
  • Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana attiecas uz spēju ietekmēt patērētāju uztveri attiecībā uz zīmolu vai produktu salīdzinājumā ar konkurentiem. Tirgus mērķis
  • Tīkla efekts Tīkla efekts Tīkla efekts ir parādība, kurā pašreizējie produkta vai pakalpojuma lietotāji kaut kādā veidā gūst labumu, ja produktu vai pakalpojumu pieņem citi lietotāji. Šo efektu rada daudzi lietotāji, kad produkta lietošanai tiek pievienota vērtība. Lielākais un pazīstamākais tīkla efekta piemērs ir internets.
  • Aizstājoši produkti Aizstājēji produkti Aizvietotāji piedāvā patērētājiem izvēles iespējas, pieņemot lēmumus par pirkumu, nodrošinot vienlīdz labas alternatīvas, tādējādi palielinot lietderību. Tomēr no uzņēmuma viedokļa aizstājējprodukti rada sāncensību. Tā rezultātā uzņēmumiem konkurējot var rasties lielas mārketinga un reklāmas izmaksas

Jaunākās publikācijas

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found