Fokusgrupu veido indivīdu grupa, kurai tiek uzdoti jautājumi par viņu viedokli un attieksmi Emocionālā inteliģence Emocionālā inteliģence, kas pazīstama arī kā emocionālais koeficients (EQ), ir spēja pārvaldīt savas un citu emocijas. Uzņēmumu vadītājiem panākumiem ir būtisks augsts EQ. Šī rokasgrāmata aptver piecus emocionālās inteliģences elementus un to nozīmi veiksmīga līdera raksturošanā. EQ pret IQ attiecībā uz noteiktiem produktiem, pakalpojumiem vai koncepcijām. Šīs grupas ir izplatīta kvalitatīva tirgus izpētes metode, ko izmanto uzņēmumi vai citas struktūras, un tās ir paredzētas, lai sniegtu izpratni par patērētāju uztveri. Kopējais adresējamais tirgus (TAM). iespēja, kas ir pieejama produktam vai pakalpojumam, ja tas attiecas uz noteiktām tēmām. Viņiem dod priekšroku nevis intervijām, jo viņi liek grupas dalībniekiem mijiedarboties un ietekmēt viens otru.
Izpratne par fokusa grupām
Fokusa grupā parasti ir 5-12 personas, kurām visām piemīt noteiktas īpašības, kas attiecas uz grupas tēmu. Moderators vai intervētājs veicina diskusiju un rada vidi, kas veicina dažādu uztveres un viedokļu komunikāciju. Parasti tie ilgst apmēram vienu līdz divas stundas, kuru laikā grupas dalībniekiem parasti uzdod piecus vai sešus jautājumus. Pēc tam diskusija tiek rūpīgi analizēta, lai sniegtu ieskatu par to, kā grupa varētu uztvert produktu, pakalpojumu vai iespēju. Kvalitatīvie dati tiek izmantoti, lai izstrādātu produktus, pakalpojumus vai iespējas, kas atbildīs klientu prasībām Pieprasījuma līkne Pieprasījuma līkne ir līnija, kas parāda, cik daudz preces vai pakalpojuma vienību tiks iegādātas par dažādām cenām. Cena ir uzzīmēta uz vertikālās (Y) ass, bet daudzums - uz horizontālās (X) ass. .
Fokusa grupu veidi
1. Divvirzienu
Viena grupa vēro, kā cita grupa atbild uz moderatora uzdotajiem jautājumiem. Klausoties, ko domā un saka otra grupa, grupa, kas klausās, var veicināt vairāk diskusiju un, iespējams, izdarīt atšķirīgus secinājumus.
2. Dual-Moderator
Klāt ir divi moderatori - viens, kas nodrošina grupas sesijas vienmērīgu norisi, un viens, kas nodrošina, ka visas attiecīgās tēmas ir apskatītas. Divu moderatoru fokusa grupas parasti rada produktīvāku sesiju.
3. Duelis - moderators
Ir divi moderatori, kas spēlē velna aizstāvi. Dueling-moderator fokusa grupas mērķis ir veicināt jaunas idejas, ieviešot jaunus domāšanas veidus un dažādus viedokļus.
4. Respondents-moderators
Viens vai vairāki grupas dalībnieki uzņemas vadību kā moderators. Tas tiek darīts, lai mainītu grupas dinamiku un radītu daudzveidīgākas atbildes.
5. Mini fokusa grupa
Fokusa grupa, kurā ir mazāk dalībnieku - parasti četri vai pieci -, kas rada intīmāku grupu.
6. Tiešsaistes fokusa grupa
Dalībnieki atbild un dalās ar informāciju, izmantojot tiešsaistes līdzekļus. Tiešsaistes fokusa grupas tiek izveidotas, lai sasniegtu plašāku dalībnieku loku.
Fokusa grupas priekšrocības
- Fokusa grupas ir lētāks informācijas iegūšanas veids, salīdzinot ar atsevišķām intervijām.
- Dalībnieki var uzklausīt citu dalībnieku atbildes un “pabarot viens otru”.
- Grupu rezultātā vairāk datu tiek apkopoti, jo dalībniekiem tiek dota iespēja atspēkot viens otru.
- Salīdzinot ar kvantitatīvo aptauju, šīs grupas spēj apkopot vairāk informācijas par uztveri, attieksmi un pieredzi.
Fokusa grupas trūkumi
- Grupas dinamika, piemēram, grupas domāšana Groupthink Groupthink ir termins, ko 1972. gadā izstrādājis sociālais psihologs Ērvings Jānis, lai aprakstītu kļūdainus grupas lēmumus grupas spiediena dēļ. Grupu domāšana ir parādība, kurā problēmu vai jautājumu risināšanas veidus risina grupas vienprātība, nevis indivīdi, kas rīkojas neatkarīgi. , var kavēt diskusiju.
- Grupu var būt grūti vadīt un kontrolēt dalībnieku skaita dēļ.
- Kautrīgie dalībnieki vai introverti var justies pārliecinošu dalībnieku pārspīlēti un iebiedēti. Tas var izraisīt neobjektivitāti un ietekmēt gala rezultātu.
- Datu analīze var būt laikietilpīga un sarežģīta.
- Grupas kultūra var iebiedēt dalībniekus vai nespēt tos aktivizēt, kā rezultātā datu vākšana ir vājāka.
Vairāk resursu
Finansu misija ir palīdzēt ikvienam pasaulē kļūt par lielisku finanšu analītiķi, izmantojot globālo finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķi (FMVA) ™ FMVA® sertifikāciju. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J. P. Morgan un Ferrari sertifikācijas programma. Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs šādi finanšu resursi:
- 5 mārketinga mārketings 5 mārketinga mārketings 5 mārketinga mārketings - produkts, cena, veicināšana, vieta un cilvēki - ir galvenie mārketinga elementi, kas tiek izmantoti biznesa stratēģiskai pozicionēšanai. 5 P no
- AIDA modelis mārketingā AIDA modelis AIDA modelis, kas apzīmē uzmanību, interesi, vēlmi un darbību, ir reklāmas efekta modelis, kas identificē posmus, kurus indivīds
- Tīkla efekts Tīkla efekts Tīkla efekts ir parādība, kurā pašreizējie produkta vai pakalpojuma lietotāji kaut kādā veidā gūst labumu, ja produktu vai pakalpojumu pieņem citi lietotāji. Šo efektu rada daudzi lietotāji, kad produkta lietošanai tiek pievienota vērtība. Lielākais un pazīstamākais tīkla efekta piemērs ir internets.
- Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana attiecas uz spēju ietekmēt patērētāju uztveri attiecībā uz zīmolu vai produktu salīdzinājumā ar konkurentiem. Tirgus mērķis
