Dienu pēc Pateicības dienas - Amerikas Savienotajās Valstīs - bieži dēvē par melno piektdienu. Tad rodas jautājums: "Kāpēc šo dienu sauc par melno piektdienu?" Lai atbildētu uz jautājumu, mums jāiepazīstas, kā termins sākās sākotnēji, lai labāk saprastu, ko tas nozīmē šodien.
Melnās piektdienas izcelsme
Terminu “Melnā piektdiena”, kā vislabāk atceras, pirmo reizi lietoja pārdevējs Filadelfijā 1966. gadā. Ērls Apfelbaums šo reto pastmarku pārdošanas sludinājumā izmantoja šo terminu. Viņš atzīmēja, ka šo terminu Centra pilsētas Filadelfijas policijas departaments izmantoja, lai aprakstītu piektdienu pēc Pateicības dienas, jo tā oficiāli atklāja gaidāmo Ziemassvētku svētku iepirkšanās sezonu. Policijas departaments to uzskatīja par “melnu” gadījumu, jo pircēji iebrauca apkārtnē, lai veiktu pirkumus. Uzkrītošs patēriņš. Uzkrītošais patēriņš ir ārišķīgas bagātības demonstrēšana, lai iegūtu statusu un reputāciju sabiedrībā. Pirmo reizi šo teoriju 1899. gadā apsprieda amerikāņu ekonomists un sociologs Thorstein Veblen savā grāmatā “Atpūtas klases teorija”, kas izraisīja smagus satiksmes sastrēgumus, avārijas, pārpildītas ietves, pūļus un cīņas.
Skaidrs, ka “melnās piektdienas” sākotnējā nozīme bija tikai laba (tāpēc tas ir viens iemesls, kāpēc to nesauc par “lielo piektdienu”). To izmantoja, lai norādītu uz vājprātu un haosu, ko izraisa pircēju pūlis. Pircēju veidi Pircēju veidi ir kategoriju kopums, kas raksturo patērētāju tēriņu paradumus. Patērētāju uzvedība atklāj, kā aicināt cilvēkus ar dažādiem ieradumiem, kas pārpludina komercplatības, sākt Ziemassvētku iepirkšanās.
Šķiet, ka Filadelfijas policijas pārvalde to pareizi piesaistīja. Pilsētā radītie nopietnie sastrēgumi bija tikai sākums interesantām lietām un notikumiem nākamajos gados. Melnās piektdienas “tradīcija” gadu gaitā turpinājās un paplašinājās, un to bieži pasliktināja ievērojamais pārdošanas apjoms, ko veikali mēdz piedāvāt piektdien pēc Pateicības dienas.
Jaunas konotācijas melnajai piektdienai
Mazumtirgotāji un citi uzņēmumi nebija iecienījuši melnās piektdienas terminu visas ar to saistītās negatīvās spējas dēļ. Tāpēc gadu gaitā mazumtirdzniecības nozares spēlētāji strādāja, lai mainītu asociāciju ar “melno” uz kaut ko pozitīvāku.
Mazumtirgotāji sāka pielikt ievērojamas pūles, lai Melno piektdienu attēlotu kā pozitīvu notikumu, lai pircēji turpinātu rīkoties nākamajā dienā pēc Pateicības dienas, meklējot darījumus ar precēm, kuras viņi vēlas iegādāties. Kopumā tie ir bijuši veiksmīgi attiecībā uz “melno piektdienu”, kas lielākajai daļai cilvēku vienkārši nozīmē dienu ar izdevīgām cenām.
Saskaņā ar Adobe Analytics datiem, pircēji Amerikas Savienotajās Valstīs 2017. gada melnajā piektdienā iztērēja kopumā 5 miljardus ASV dolāru, kas ir jauns rekordliels daudzums. Vidējā melnās piektdienas atlaide bija milzīgi 37%, tāpēc ir viegli saprast, kāpēc patērētāji ir gatavi izturēt sastrēgumi un masveida veikalu pūļi. Tajā pašā četru dienu brīvdienu nedēļas nogalē vairāk nekā 100 miljoni cilvēku iepirkās brīvdienās ASV.
Viena no būtiskajām izmaiņām, ko radījusi Melnās piektdienas tradīcija, ir to pircēju skaita samazināšanās, kuri fiziski apmeklē veikalus. Iepirkšanās tiešsaistē pieaugums nozīmē nedaudz mazāku cilvēku skaitu pie lielākajiem mazumtirgotājiem, jo daudzi cilvēki izvēlas palikt mājās un veikt darījumus ar saviem personālajiem datoriem, iPad planšetdatoriem vai mobilajiem tālruņiem.
Pēdējais vārds
Izprast melnās piektdienas vēsturi ir svarīgi, jo tā joprojām darbojas arī šodien. Tomēr šis termins gadu gaitā ir attīstījies, izstrādājot jaunu pieskaņu - kaut ko pozitīvāku -, kas atspoguļo pozitīvos finanšu aspektus, ko šī diena rada gan patērētājiem, gan uzņēmumiem.
Vairāk resursu
Finanses piedāvā finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķi (FMVA) ™ FMVA® sertifikāciju. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikācijas programma tiem, kas vēlas virzīt savu karjeru uz nākamo līmeni. Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs šādi finanšu resursi:
- Noklikšķiniet un javas Noklikšķiniet un javas Noklikšķiniet un javas ir viskanālu biznesa modelis, kas integrē tiešsaistes un bezsaistes darbības. Klienti var iepirkties internetā mazumtirgotājā
- Zaudējumu līderu cenu noteikšana Zaudējumu līderu cenu noteikšana Zaudējumu līderu cenu noteikšanas stratēģija, kas ir izplatīts mārketingā, attiecas uz agresīvu cenu noteikšanas stratēģiju, kurā veikals savas preces nosaka zemāk par pašizmaksu.
- Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana Tirgus pozicionēšana attiecas uz spēju ietekmēt patērētāju uztveri attiecībā uz zīmolu vai produktu salīdzinājumā ar konkurentiem. Tirgus mērķis
- Klientu veidi Klientu veidi Klientiem ir nozīmīga loma jebkurā biznesā. Labāk izprotot dažādus klientu veidus, uzņēmumi var būt labāk sagatavoti attīstībai
