Iesaistīšanās līmenis ir metrika, ko izmanto, lai novērtētu iesaistītā līmeņa līmeni, kas iegūts no izveidota satura vai zīmola kampaņas. 5 mārketinga mārketings Mārketinga 5 mārciņas - produkts, cena, veicināšana, vieta un cilvēki - ir galvenie mārketinga elementi, ko izmanto bizness stratēģiski. 5 P no. Citiem vārdiem sakot, iesaistīšanās līmenis attiecas uz mijiedarbības līmeni ar sekotājiem, kas tiek ģenerēts no lietotāja izveidota satura.
Ātrais kopsavilkums:
- Iesaistīšanās līmenis tiek izmantots, lai mērītu sekotāju mijiedarbības līmeni no lietotāja izveidota satura.
- To aprēķina kā kopējo iesaistīšanos, dalītu ar sekotāju kopskaitu, reizinot ar 100.
- Iesaistīšanās līmenis precīzāk attēlo satura veiktspēju, nekā vienkārši aplūkojot absolūtus mērījumus, piemēram, Patīk, Dalīšanās un Komentāri
Iesaistīšanās līmeņa formula
Kur:
- Kopējā iesaistīšanās attiecas uz mijiedarbību skaitu (kuru mērīšana ir atkarīga no platformas); un
- Kopā sekotāji attiecas uz to personu kopskaitu, kuras seko kontam / lapai / utt.
Kopējā iesaistīšanās tiek aprēķināta atšķirīgi atkarībā no platformas. Piemēram:
- Kopējā iesaistīšanās pakalpojumā Facebook sastāvētu no kopējo kopīgo akciju, atzīmes Patīk, Reakciju un Komentāru skaita
- Kopējā iesaistīšanās pakalpojumā Instagram sastāvētu no kopējā atzīmju Patīk un Komentāru skaita
Ir svarīgi atzīmēt, ka lietotājs, kurš izmanto metriku, jebkādā veidā var mainīt “pilnīgas iesaistīšanās” sastāvu. Piemēram, lietotājs var vēlēties, lai kopējā Facebook iesaistīšanās ietvertu tikai kopējo atzīmju Patīk skaitu. Šādas izmaiņas ir derīgas, ja lietotājs visos aprēķinos izmanto to pašu metodi kopējās iesaistes noteikšanai. Piemēram, ņemiet vērā šādas Facebook lapas, no kurām katra izveidoja zīmola kampaņas ziņu:
Ja indivīds uzskatīja, ka “kopējai iesaistei” būtu jāsastāv tikai no visām atzīmēm Patīk un Komentāri, personai jāizmanto tas pats mērīšanas standarts citās Facebook lapās, lai nodrošinātu konsekvenci.
Iesaistīšanās līmeņa piemērs
Analītiķis veic uzņēmuma ABC analīzi, kurai ir sociālo tīklu lapa Facebook. Daļa no analīzes procesa ietver noteikšanu, cik sekotāji ir iesaistīti uzņēmuma Facebook lapā. Analītiķis arī atrada divus salīdzināmus uzņēmumus. Ņemot vērā zemāk sniegto informāciju, vai uzņēmums ABC saskata augstāku iesaistīšanās līmeni nekā salīdzināmie?
Izmantojot kopējo simpātiju, kopējo akciju un kopējo komentāru kopējās iesaistes noteikšanas metodi, iesaistīšanās līmenis katram uzņēmumam ir šāds:
Uzņēmums ABC = (54,321 + 1,523 + 105,231) / 5,123,501 x 100 = 3.14%
Salīdzināms 1 = (74,321 + 2,191 + 116,954) / 10,421,412 x 100 = 1.86%
Salīdzināms 2 = (65,121 + 945 + 94,512) / 6,321,512 x 100 = 2.54%
No iepriekš iegūtajiem skaitļiem uzņēmums ABC redzēja augstāku iesaistīšanās līmeni nekā salīdzināmie. Ņemiet vērā, ka uzņēmums ABC reģistrēja vismazāko sekotāju skaitu, bet visaugstāk iesaistījās. Tas ieguva tikai aptuveni 105 000 komentāru salīdzinājumā ar Comparable 1 116 000, taču šis skaitlis nāca no gandrīz uz pusi vairāk sekotāju, nekā ir Comparable 1 lapā. Skaitļi nozīmē, ka uzņēmuma Facebook lapas saturs sekotājiem ir pievilcīgāks nekā līdzīgu lapu saturs.
Iesaistīšanās līmeņa galvenā priekšrocība
Iesaistīšanās līmenis precīzāk attēlo satura veiktspēju, nekā vienkārši aplūkojot atsevišķus absolūtos rādītājus, piemēram, atzīmju Patīk, Komentāru, Kopīgojumu skaitu utt. Tas ir visaptverošāks rādītājs. Kā parādīts iepriekšējā piemērā, lai arī salīdzināmais 1 piesaistīja visvairāk sekotāju, viņu iesaistīšanās līmenis bija viszemākais. Tas, iespējams, norāda, ka vietnes Comparable 1 saturs nav augstas kvalitātes. Kā tāds tas ir noderīgs rādītājs, ko izmantot, lai (1) novērtētu auditorijas mijiedarbības līmeni un (2) gūtu ieskatu par satura kvalitāti.
Galvenais iesaistīšanās līmeņa trūkums
Iesaistīšanās līmenis nespēj atšķirt mijiedarbību, kas ir svarīgāka par citām. Piemēram, indivīds var uzskatīt “kopīgošanu” Facebook lapā par svarīgāku par “patīk”. Tomēr iesaistes metrika to neņem vērā - aprēķinos abas mijiedarbības ir “vienādas”. Metrika ir jāpielāgo, lai sniegtu dziļāku ieskatu.
Vairāk resursu
Finanses piedāvā finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķi (FMVA) ™ FMVA® sertifikāciju. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikācijas programma tiem, kas vēlas virzīt savu karjeru uz nākamo līmeni. Lai turpinātu mācīties un attīstīt savu zināšanu bāzi, lūdzu, izpētiet tālāk norādītos papildu finanšu resursus:
- Vidējie ieņēmumi uz lietotāju (ARPU) Vidējie ieņēmumi uz lietotāju (ARPU) Vidējie ieņēmumi uz lietotāju (ARPU), kas pazīstami arī kā vidējie ieņēmumi uz vienību, ir metrika, kas nav GAAP, ko parasti izmanto digitālo mediju uzņēmumi, sociālo mediju uzņēmumi un telekomunikāciju uzņēmumi. lai novērtētu viņu iespējas gūt ieņēmumus katra klienta līmenī.
- Noklikšķiniet un javas Noklikšķiniet un javas Noklikšķiniet un javas ir viskanālu biznesa modelis, kas integrē tiešsaistes un bezsaistes darbības. Klienti var iepirkties internetā mazumtirgotājā
- Klientu piesaistīšana Klientu saistīšana Klientu saistīšana ir process, kura laikā uzņēmums vai organizācija izveido saikni ar saviem klientiem. Klientu piesaistes mērķis ir attīstīt a
- Reklāmas tēriņu atdeve (RTA) RTA (reklāmas tēriņu atdeve) RTA (tēriņu atdeve) ir svarīga e-komercijas metrika. RTA mēra ieņēmumus, kas gūti par mārketinga iztērēto dolāru. Tā ir līdzīga un alternatīva rentabilitātes metrika ROI jeb "Ieguldījumu atdeve". RTA parasti tiek izmantota e-komercijas uzņēmumos, lai novērtētu mārketinga kampaņas efektivitāti.
