Cenu noteikšana attiecas uz vienošanos starp tirgus dalībniekiem kopīgi paaugstināt, pazemināt vai stabilizēt balvas, lai kontrolētu piedāvājumu un pieprasījumu Piedāvājums un pieprasījums Piedāvājuma un pieprasījuma likumi ir mikroekonomikas jēdzieni, kas nosaka, ka efektīvos tirgos preces un daudzuma piegādātais daudzums no tā, kas tiek prasīts, ir vienlīdzīgi viens otram. Šīs preces cenu nosaka arī punkts, kurā piedāvājums un pieprasījums ir vienādi. . Šī prakse sniedz labumu personām vai uzņēmumiem, kas iesaistīti cenas noteikšanā, un kaitē patērētājiem un firmām, kas to saņem.
Kāpēc cenu noteikšana ir nelikumīga?
Saskaņā ar Kanādas un Amerikas Savienoto Valstu konkurences likumiem cenu noteikšana ir nelikumīga. Šī prakse tiek uzskatīta par pret konkurenci vērstu un galu galā kaitē patērētājiem un uzņēmumiem. Cenu noteikšana nodrošina uzņēmumiem iespēju atturēties no tirgus konkurences. Konkurences intensitāte Konkurences intensitāti var definēt kā pakāpi, kādā konkrētas nozares uzņēmumi savā starpā izdara spiedienu. Zināms konkurences līmenis. Ražotājiem ir vieglāk un izdevīgāk sadarboties un noteikt cenas, nevis konkurēt konkurences apstākļos. Tas rada mazāku spiedienu uz uzņēmumiem, lai saglabātu konkurētspēju, un rada upurus klientiem.
Ir svarīgi atzīmēt, ka uzņēmumiem nav nelikumīgi piedāvāt tādu pašu cenu. Likumības jautājums aktualizējas tikai tad, kad šīs firmas savā starpā noslēdz vienošanos par cenu noteikšanu.
Cenu noteikšanas piemērs
Mazā pilsētā ir tikai divas degvielas uzpildes stacijas. Abas degvielas uzpildes stacijas savā starpā iesaistās smagā konkurencē, pazeminot cenas, lai piesaistītu visvairāk klientu.
Kādu dienu vienas degvielas uzpildes stacijas vadītājs nolemj ieplānot tikšanos ar vadītāju otrā degvielas uzpildes stacijā. Viņš saka: “Pēdējo mēnešu laikā mūsu peļņa ir samazinājusies, jo mēs esam samazinājuši cenas, lai novērstu satiksmi viens no otra - kāpēc gan mēs nevienojamies par cenu, lai iekasētu klientus, lai mēs varētu no viņiem iegūt vairāk peļņas ? ”
Otrs vadītājs tam piekrīt, un degvielas uzpildes stacijas kopīgi nolemj paaugstināt cenas no 100 līdz 200 ASV dolāriem. Tā kā nav citu iespēju, patērētāji ir spiesti sūknēt gāzi par 200 ASV dolāriem.
Horizontāla cenu fiksēšana pret vertikālu cenu fiksēšanu
Cenu noteikšanu tirgus konkurentu starpā sauc par horizontālu cenu noteikšanu, savukārt cenu noteikšanu piegādes ķēdē - par vertikālu cenu noteikšanu.
1. Horizontāla cenu fiksēšana
Tas ietver konkurentu vienošanos noteikt minimālo vai maksimālo cenu saviem produktiem. Piemēram, elektronikas mazumtirdzniecības uzņēmumi var kopīgi noteikt televizoru cenu, nosakot cenu piemaksu vai atlaidi.
2. Vertikāla cenu fiksēšana
Tas ietver piegādes ķēdes dalībnieku (ražotāju, ražotāju, mazumtirgotāju) vienošanos noteikt minimālo vai maksimālo cenu. Piemēram, ražotāji var kopīgi vienoties par minimālās tālākpārdošanas cenas noteikšanu.
Kāpēc cenu noteikšanu ir grūti pierādīt?
Cenu noteikšanu bieži ir grūti pierādīt, jo šādas vienošanās tiek slēgtas. Tas rada lielas bažas valdībām. Diskusijas par cenu noteikšanu parasti notiek privātas sanāksmes vai tālruņa zvana laikā, lai novērstu papīra izsekošanu. Līgumus par cenu noteikšanu parasti atklāj iekšēji vai patērētāji. Kad ir veikta nelikumīgas prakses izmeklēšana, konkurences birojs var:
- Veikt noklausīšanos
- Izmeklējiet e-pastus
- Iesaukšanas personas, kas tiek uzskatītas par iesaistītām cenu noteikšanā
Konkurences biroja izmeklēšanas pilnvaras ir līdzīgas citām tiesībaizsardzības aģentūrām. Saskaņā ar Kanādas Konkurences biroja sniegto informāciju, pēc tam, kad uzņēmums tika pieķerts un saukts pie atbildības par cenu noteikšanu, uzņēmumam draud naudas sods līdz 25 miljoniem ASV dolāru un brīvības atņemšana uz laiku līdz četrpadsmit gadiem vai abiem.
Piemērs: Kanādas maizes rūpniecība
2018. gadā Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. un Giant Tiger Stores Ltd. atzina iesaistīšanos maizes cenu noteikšanas shēmā. Firmas esot vienojušās paaugstināt maizes cenu vismaz par 1,5 ASV dolāriem 2001. un 2015. gadā.
Analītiķi maizi bieži dēvē par zaudējumu līderi - maizi lielveikalos parasti pārdod par cenu, kas ir zemāka par tās izmaksām, lai mudinātu patērētājus iepirkties lielveikalā un galu galā pirkt peļņu nesošas preces. Firmas sadarbojās, lai paaugstinātu maizes cenu. Maizes, maizītes un maizītes patēriņa cenu indekss laikā no 2001. līdz 2015. gadam pieauga par 96%.
Izmeklēšana sākās, kad Loblavs publiski atzina savu pārkāpumu. Loblaw piedāvāja dāvanu karti 25 ASV dolāru apmērā kā kompensāciju par līdzdalību maizes cenu noteikšanā. Uzņēmums uztvēra pozitīvas patērētāju reakcijas, jo sociālo mediju buzz dalījās ar viņu dāvanu kartes ierašanos. Dāvanu karšu stratēģija palīdzēja novirzīt stāstījumu Loblava labā.
Papildu resursi
Finanses ir oficiālais globālās finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķu (FMVA) ™ FMVA® sertifikācijas nodrošinātājs. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, JP Morgan un Ferrari sertifikācijas programma, kas paredzēta ikvienam, lai kļūtu par pasaules klases finanšu analītiķi. . Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs tālāk norādītie papildu finanšu resursi:
- Piegādātāju sarunu spēks Piegādātāju kaulēšanās spēks Piegādātāju kaulēšanās spēks, kas ir viens no Porter's Five Forces Industry Analysis Framework spēkiem, ir kaulēšanās spēka spoguļattēls.
- Šķēršļi iekļūšanai tirgū Šķēršļi ienākšanai ir šķēršļi vai šķēršļi, kas apgrūtina jaunu uzņēmumu ienākšanu noteiktā tirgū. Tie var ietvert tehnoloģiju problēmas, valdības noteikumus, patentus, darbības uzsākšanas izmaksas vai prasības attiecībā uz izglītību un licencēšanu.
- Monopols Monopols Monopols ir tirgus, kurā ir viens pārdevējs (saukts par monopolistu), bet daudziem pircējiem. Atšķirībā no pārdevējiem pilnīgi konkurējošā tirgū, monopolists būtiski kontrolē preces / produkta tirgus cenu.
- Cenu līderis Cenu līderis Cenu līderis ir uzņēmums, kas kontrolē preču un pakalpojumu cenas noteikšanu tirgū. Cenu līdera rīcība citiem konkurentiem atstāj tikai dažas iespējas vai nav citu iespēju, kā tikai pielāgot cenas, lai tās atbilstu cenu līdera noteiktajai cenai.
