Ikmēneša aktīvie lietotāji (MAU) ir termins, kas attiecas uz unikālo klientu skaitu, kuri mēneša laikā mijiedarbojās ar uzņēmuma produktu vai pakalpojumu. Būtībā ikmēneša aktīvi lietotāji ir galvenais darbības rādītājs (KPI). Galvenie veiktspējas rādītāji (KPI). Galvenie veiktspējas rādītāji (KPI) ir metrika, ko izmanto, lai periodiski izsekotu un novērtētu organizācijas sniegumu konkrētu mērķu sasniegšanā. Tos izmanto arī, lai novērtētu uzņēmuma kopējo sniegumu, kas mēra lietotāju piesaisti tiešsaistē. Metriku galvenokārt izmanto interneta uzņēmumi, tostarp sociālo tīklu, tiešsaistes spēļu un mobilo lietotņu uzņēmumi.
Investori parasti rūpīgi pārskata uzņēmuma mēneša aktīvo lietotāju skaitu. Metrika sniedz ātru pārskatu par uzņēmuma lietotāju pieaugumu. Turklāt MAU sniedz zināmu ieskatu par uzņēmuma spēju piesaistīt jaunus klientus un saglabāt esošos. Parasti ievērojamas MAU izmaiņas var ietekmēt sociālo mediju nozares uzņēmuma akciju cenu.
Lai gan MAU ir pasākums, ko neatzīst pašreizējie grāmatvedības standarti IFRS pret ASV GAAP, IFRS pret ASV GAAP attiecas uz diviem grāmatvedības standartiem un principiem, kurus pasaules valstis ievēro attiecībā uz finanšu pārskatu sniegšanu. Starptautiskos finanšu pārskatu standartus (IFRS) ievēro vairāk nekā 110 valstis, kas veicina finanšu pārskatu sagatavošanas vienveidību. , par to joprojām ziņo valsts uzņēmumi savos finanšu pārskatos. Piemēram, sociālo tīklu titāni, piemēram, Facebook un Twitter, velta ievērojamu laiku, lai ceturkšņa pārskatos apspriestu ikmēneša aktīvo lietotāju (MAU) tendences.
Kā aprēķināt mēnesī aktīvo lietotāju skaitu?
Katru mēnesi aktīvo lietotāju skaita noteikšana nav tik vienkārša, kā varētu šķist. Neskatoties uz to, ka ik mēnesi aktīvo lietotāju skaitu aprēķina un par to ziņo gandrīz visi interneta uzņēmumi, joprojām nav nozares standarta attiecībā uz aktīvo lietotāju definīciju.
Piemēram, daži uzņēmumi aktīvos lietotājus definē kā tos, kuri tikko apmeklēja viņu vietni, savukārt citi uzņēmumi MAU skaitļos iekļauj tikai reģistrētus lietotājus. Tādējādi katrs uzņēmums izmanto savas metodikas, lai identificētu ikmēneša aktīvos lietotājus. Facebook mēneša aktīvo lietotāju definīcija ir šāda:
MAU: Reģistrēts aktīvs lietotājs, kurš pēdējās 30 dienās, skaitot no mērīšanas datuma, pieteicās un apmeklēja Facebook, izmantojot vietni, mobilo lietotni vai Messenger lietojumprogrammu.
No otras puses, Twitter metrikas definīcija ir nedaudz atšķirīga:
MAU: Twitter lietotājs, kurš 30 dienu laikā, kas beidzās mērījumu veikšanas dienā, pieteicās vai citādi tika autentificēts un piekļuva čivināt, izmantojot vietni, mobilo vietni, darbvirsmas vai mobilās lietojumprogrammas, īsziņas vai reģistrētas trešo pušu lietojumprogrammas vai vietnes.
Parasti mēneša aktīvo lietotāju skaitu aprēķina, izmantojot uzņēmuma iekšējos datus. Unikālo lietotāju atpazīšana tiek veikta, izmantojot identifikatoru, piemēram, lietotājvārdu vai e-pastu.
Turklāt uzņēmumiem rūpīgi jāuzrauga tādu dublikātu, nepatiesu un surogātpasta kontu skaits, kas var būtiski izkropļot MAU datus. Daudzi uzņēmumi pielāgo savus MAU rādītājus šādām pozīcijām, lai novērstu metrikas mākslīgu inflāciju.
Jautājumi par MAU
Nozares standartu trūkums ir viena no galvenajām MAU metrikas izmantošanas problēmām. Tā kā katrs uzņēmums paļaujas uz savu metodiku, lai aprēķinātu MAU, var būt grūti izmantot metriku jēgpilnam salīdzinājumam.
Turklāt MAU atklāj tikai lietotāju daudzumu, nevis viņu kvalitāti. Daudzos gadījumos daži lietotāji, kas iekļauti MAU, var neizmantot uzņēmuma pakalpojumu vai platformu bieži, un tikai neliela daļa lietotāju gūst visvairāk ieņēmumu. Tāpēc metrika nesniedz detalizētu informāciju par lietotāju iesaisti Iesaistīšanās līmenis Iesaistes līmenis ir metrika, ko izmanto, lai novērtētu piesaistes līmeni, kas ģenerēts no izveidota satura vai zīmola kampaņas. Citiem vārdiem sakot, iesaistīšanās līmenis attiecas uz mijiedarbības līmeni ar sekotājiem, kas tiek ģenerēts no lietotāja izveidota satura. .
Saistītie lasījumi
Finanses piedāvā finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķi (FMVA) ™ FMVA® sertifikāciju. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikācijas programma tiem, kas vēlas virzīt savu karjeru uz nākamo līmeni. Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs šādi finanšu resursi:
- Vidējie ieņēmumi uz kontu (ARPA) Vidējie ieņēmumi uz kontu (ARPA) Vidējie ieņēmumi uz kontu (ARPA) ir rentabilitātes rādītājs, kas novērtē uzņēmuma ieņēmumus par katru klienta kontu. ARPA parasti mēra katru mēnesi vai gadu. Kaut arī termini vidējie ieņēmumi uz kontu (ARPA) un vidējie ieņēmumi uz lietotāju (ARPU) bieži tiek izmantoti kā sinonīmi
- Vidējie ieņēmumi uz vienu lietotāju (ARPPU) Vidējie ieņēmumi uz vienu lietotāju (ARPPU) Vidējie ieņēmumi uz vienu lietotāju (ARPPU) ir GAAP metrika, ko izmanto, lai novērtētu vidējos ieņēmumus, kas gūti no maksājoša klienta. Lai gan līdzīgi kā vidējie ieņēmumi uz vienu lietotāju (ARPU), būtiska atšķirība ar ARPPU ir tā, ka metrikas aprēķinā iesaistīti tikai aktīvi maksājoši klienti, nevis visa uzņēmuma klientu bāze.
- Vidējais klikšķu skaits (VKS) Vidējais klikšķu skaits (VKS) attiecas uz to lietotāju skaita attiecību, kuri vietnes lapai vai e-pastam ir pakļauti konkrētai saitei un noklikšķina uz saites un skata reklamēto produktu vai pakalpojumu. VKS galvenokārt izmanto digitālie un tiešsaistes tirgotāji, lai noteiktu e-pasta vai reklāmas kampaņas panākumus un efektivitāti.
- Vīrusu koeficients Vīrusu koeficients Vīrusu koeficients ir metrika, kas nosaka jauno lietotāju skaitu, ko ģenerē novirzīšana no esošajiem klientiem. Metrika ir tikai uzņēmuma viralitātes novērtējums, termins, ko lieto, lai aprakstītu eksponenciālu novirzīšanas ciklu.
