Ekonomikā saraušanās ir prakse samazināt produkta lielumu vai daudzumu, kamēr produkta cena paliek nemainīga vai nedaudz pieaug. Dažos gadījumos šis termins var norādīt uz produkta vai tā sastāvdaļu kvalitātes pazemināšanos, kamēr cena paliek nemainīga.
Britu ekonomistei Pipai Malmgrenai parasti tiek piedēvēts termina izgudrošana 2009. gadā. Pārtikas un dzērienu nozarē šī parādība ir kļuvusi diezgan izplatīta.
Saraušanās samazināšanās
Būtībā saraušanās ir slēptās inflācijas forma. Inflācija Inflācija ir ekonomisks jēdziens, kas attiecas uz preču cenu līmeņa paaugstināšanos noteiktā laika periodā. Cenu līmeņa paaugstināšanās nozīmē, ka valūta attiecīgajā ekonomikā zaudē pirktspēju (t.i., ar tādu pašu naudas summu var nopirkt mazāk). . Tā vietā, lai paaugstinātu produkta cenu, kas patērētājiem būtu uzreiz acīmredzams, ražotāji samazina produkta izmēru, saglabājot to pašu cenu. Produkta absolūtā cena nepalielinās, bet cena par svara vai tilpuma vienību ir palielinājusies. Nelielo daudzuma samazinājumu patērētāji parasti nepamana (vismaz uz to cer ražotājs).
Saraušanos plaši izmanto pārtikas un dzērienu rūpniecības ražotāji. Tā ir kļuvusi par kopīgu taktiku, lai palīdzētu ražotājiem pašiem tikt galā ar piegādātāju inflācijas problēmām. Daudzi uzņēmumi nolēma, ka viņu klienti noraidīsies un, iespējams, sāks meklēt aizstājējproduktus, ja tie saskarsies ar vēl vienu cenu pieaugumu. Atrisinājums? - saraušanās.
Ņemiet vērā, ka saraušanos nevar uzskatīt par krāpšanos vai produktu sagrozīšanu. Ražotāji vienmēr norāda savu produktu svaru, apjomu vai daudzumu. Patēriņa preces Patēriņa preces, sauktas arī par gala precēm, ir preces, kuras privātpersonas vai mājsaimniecības iegādājas personīgai lietošanai. No mārketinga viedokļa ir četri patēriņa preču veidi, katram no kuriem ir atšķirīgi mārketinga apsvērumi. uz iepakojuma etiķetēm. Tas nav nelikumīgi - tas ir vienkārši viltīgs.
Kas izraisa saraušanos?
1. Augstākas ražošanas izmaksas
Ražošanas izmaksu pieaugums parasti ir galvenais sarukuma cēlonis. Sastāvdaļu vai izejvielu, enerģijas preču un darbaspēka izmaksu pieaugums palielina ražošanas izmaksas un pēc tam samazina peļņas normu. Peļņas norma Grāmatvedībā un finansēs peļņas norma ir uzņēmuma ienākumu rādītājs attiecībā pret tā ieņēmumiem. Trīs galvenās peļņas normas metrikas ir bruto peļņa (kopējie ieņēmumi mīnus pārdoto preču izmaksas (COGS)), pamatdarbības peļņa (ieņēmumi mīnus COGS un darbības izdevumi) un ražotāju tīrā peļņa (ieņēmumi mīnus visi izdevumi).
Produktu svara, apjoma vai daudzuma samazināšana, saglabājot to pašu mazumtirdzniecības cenu tagu, var uzlabot ražotāja peļņas normu. Tajā pašā laikā vidusmēra patērētājs nepamanīs nelielu daudzumu samazinājumu. Tādējādi pārdošanas apjoms netiks ietekmēts.
2. Intensīva tirgus konkurence
Sīva konkurence tirgū var izraisīt arī sarukumu. Pārtikas un dzērienu rūpniecība parasti ir ārkārtīgi konkurētspējīga, jo patērētāji var piekļūt dažādiem pieejamiem aizstājējiem. Tāpēc ražotāji meklē iespējas, kas ļaus viņiem vienlaikus saglabāt klientu labvēlību un saglabāt peļņas normu.
Saraušanās piemēri
Pat daži no slavenākajiem uzņēmumiem un zīmoliem ir pieņēmuši, ka savos produktos ir samazināta inflācija, tostarp:
- Kokakola: 2014. gadā Coca-Cola samazināja lielās pudeles izmēru no 2 litriem līdz 1,75 litriem.
- Toblerone: 2010. gadā Kraft samazināja Toblerone stieņu svaru no 200 gramiem līdz 170 gramiem.
- Tetlijs: 2010. gadā Tetley samazināja vienā kastē pārdoto tējas maisiņu skaitu no 100 līdz 88.
Pēdējais vārds
Mūsdienās ražotāju vidū sarukums ir izplatīta prakse. Katru gadu palielinās to produktu skaits, kuriem tiek samazināts samazinājums. Lielie ražotāji Eiropas un Ziemeļamerikas tirgos paļaujas uz šo stratēģiju, lai saglabātu savu produktu konkurētspējīgas cenas, būtiski nesamazinot savu peļņu. Tajā pašā laikā sarukums bieži var izraisīt klientu neapmierinātību un patērētāju noskaņojuma pasliktināšanos attiecībā uz ražotāja zīmolu. Galu galā patērētāji ir “gudri” par notiekošo. Graudaugu kastes, kas ir tāda paša izmēra kā iepriekš, bet šķiet tikai aptuveni puse pilnas, gandrīz ir kļuvušas par sava veida kopīgu joku starp uzņēmumiem un patērētājiem
Papildu resursi
Finanses ir oficiālais finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķa (FMVA) ™ FMVA® sertifikācijas nodrošinātājs. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikācijas programma, kas paredzēta ikviena pārveidošanai par pasaules klases finanšu analītiķi.
Lai turpinātu mācīties un pilnveidot savas zināšanas par finanšu analīzi, mēs iesakām tālāk norādītos papildu finanšu resursus:
- Deflācija Deflācija Deflācija ir preču un pakalpojumu vispārējā cenu līmeņa pazemināšanās. Citādi sakot, deflācija ir negatīva inflācija. Kad tas notiek, valūtas vērtība laika gaitā pieaug. Tādējādi par tādu pašu naudas summu var iegādāties vairāk preču un pakalpojumu.
- Ātri kustīgas patēriņa preces (FMCG) Ātri kustīgas patēriņa preces (FMCG) Ātri pārvietojamas patēriņa preces (FMCG), sauktas arī par iesaiņotām patēriņa precēm (CPG), attiecas uz produktiem, kas ir ļoti pieprasīti, ātri pārdoti un par pieņemamām cenām.
- Vienas cenas likums (LOOP) Vienas cenas likums (LOOP) Vienas cenas likums (dažreiz dēvēts arī par LOOP) ir ekonomikas teorija, kas apgalvo, ka identiskām precēm pēc valūtas maiņas ir jābūt vienādai dažādos tirgos. vērā. Likums galvenokārt attiecas uz aktīviem, kurus tirgo finanšu tirgos.
- Piedāvājums un pieprasījums Piedāvājums un pieprasījums Piedāvājuma un pieprasījuma likumi ir mikroekonomikas jēdzieni, kas nosaka, ka efektīvos tirgos preces piegādātais daudzums un šīs preces pieprasītais daudzums ir vienāds ar otru. Šīs preces cenu nosaka arī punkts, kurā piedāvājums un pieprasījums ir vienādi.
