Uzkrītošs patēriņš ir ārišķīgas bagātības demonstrēšana, lai iegūtu statusu un reputāciju sabiedrībā. Pirmo reizi šo teoriju 1899. gadā apsprieda amerikāņu ekonomists un sociologs Thorstein Veblen savā grāmatā “Brīvā laika klases teorija”.
Savā grāmatā Veblens saka, ka nepieciešamība patērēt preces, lai lepotos ar savu bagātību, attiecas uz cilšu periodu; lai gan patēriņa priekšmeti kopš tā laika ir mainījušies, uzkrītošā īpašuma jēdziens būtībā ir palicis nemainīgs.
Ir daudz iemeslu, kāpēc cilvēki uzkrītoši patērē; daži saka, ka tas ir kapitālisma rezultāts Kapitālisms Kapitālisms ir ekonomiska sistēma, kas ļauj un veicina privātu īpašumtiesību uz uzņēmumiem, kas darbojas peļņas gūšanai. Kapitālismu, kas pazīstams arī kā tirgus sistēma, raksturo privātas zemes īpašumtiesības, konkurējoši tirgi, stabils tiesiskums, brīvi funkcionējoši kapitāla tirgi, sabiedrībai kļūstot industriālākai, savukārt citi uzskata, ka preces, kuras mēs patērējam un kuras mums pieder, nosaka, kas mēs esam cilvēks.
Uzkrītošā patēriņa teorija palīdz mums saprast patēriņa nozīmīgo lomu ekonomikas tirgus izaugsmē. Tirgus ekonomika Tirgus ekonomika ir definēta kā sistēma, kurā preču un pakalpojumu ražošana tiek noteikta atbilstoši mainīgajām tirgus vēlmēm un spējām un mūsdienu sabiedrībai. apsēstība ar materiālo mantu.
Uzkrītošā patēriņa sadalīšana
Ir daudz teoriju par pamanāmu patēriņu, un pirmo no tām izstrādāja Toršteins Veblens. Viņš apgalvoja, ka pastāv tieša saikne starp personas materiālajiem īpašumiem un viņu stāvokli sabiedrībā. Indivīda “naudas spēks” atspoguļo godu un cieņu sabiedrībā. Tas ietvēra bagātīgu luksusa preču, piemēram, rotaslietu, patēriņu.
Turklāt Veblen apgalvoja, ka šādu personu patērētās preces ir izšķērdīgas un tām nav praktiskas noderīgas vērtības pircējam. Pircēja veidi Pircēja veidi ir kategoriju kopums, kas raksturo patērētāju tēriņu paradumus. Patērētāju uzvedība atklāj, kā uzrunāt cilvēkus ar dažādiem ieradumiem. Preču patēriņu viņš nosauca par pamanāmu atkritumu.
1967. gadā šo teoriju tālāk attīstīja cits amerikāņu ekonomists Džeimss Duesenberijs, kurš vispirms aprakstīja “bandwagon” jeb “demonstrācijas” efektu. Duesenberry apgalvoja, ka cilvēki iegādājās preces un pakalpojumus, lai saglabātu savu pašcieņu un neatpaliktu no sabiedrības cerībām.
Ievērojama patēriņa iemesli
Pastāv daudzas teorijas, kāpēc cilvēki patērē pamanāmi. Daži teorētiķi apgalvo, ka tas ir saistīts ar indivīdu konkurences raksturu. Īpašumtiesības uz greznām precēm pauž īpašnieku pārākumu pār īpašniekiem. Tāpēc cilvēki savstarpēji konkurē par īpašumtiesībām uz šādām precēm, kas izraisa pamanāmu patēriņu.
Cita teorija apgalvo, ka tieši indivīdu nedrošība liek viņiem patērēt materiālus priekšmetus. Cilvēki izmanto luksusa preces, lai slēptu savu personisko nedrošību; viņi uzskata, ka viņu materiālā manta definē viņu publisko tēlu un maskē trūkumus.
Savā grāmatā Veblens apgalvoja, ka mārketinga 5 P reklamēšana Mārketinga 5 P reklāmas - produkts, cena, veicināšana, vieta un cilvēki - ir galvenie mārketinga elementi, kas tiek izmantoti biznesa stratēģiskai pozicionēšanai. 5 P ir ievērojama loma pamanāmā patēriņā. Kad uzņēmums tiek reklamēts kā luksusa zīmols, daudzi cilvēki vēlas sevi saistīt ar tā produktu. Tas noved pie pamanāma patēriņa, jo cilvēki uzskata, ka, iegādājoties luksusa zīmola produktus, viņi sasniegs pozitīvu paštēlu.
Kultūras ietekme uz pamanāmu patēriņu
Saskaņā ar Veblena teoriju cilvēki uzkrītoši patērē divu galveno iemeslu dēļ - lai viņu vienaudži tos atpazītu un lai sasniegtu augstāku sociālo statusu sabiedrībā. Abi faktori atspoguļo kultūras un sociālo vai ekonomisko klasi, kurā dzīvo patērētāji.
Uzkrītošs patēriņš nosaka personas personisko un sabiedrisko uztveri. Sabiedrības, kas piešķir nozīmi ārējām vērtībām, sauc par kolektīvistu kultūrām. Tas ir tāpēc, ka pirkšanas lēmumi lielā mērā balstās uz ārējo es un personas publisko tēlu.
Saskaņā ar šo teoriju indivīds izvēlēsies produktus, kas uzlabo viņu stāvokli sabiedrībā, nevis apmierina viņu personiskās vajadzības. Tāpēc kolektīvisma kultūrā uzkrītošā patēriņa galvenais virzītājspēks ir “citu atzīšana”.
Secinājums
Uzkrītošais patēriņš ir teorija, kas ir gan ekonomiska, gan psiholoģiska. Ekonomiskie apstākļi, kuros dzīvo indivīds, var būt izšķirošais faktors, vai persona nolemj uzkrītoši patērēt preces vai nē.
Lai gan daudzi faktori veicina pamanāmu patēriņu, šādas aktivitātes virzītājspēks ir vēlme pēc “citu atzinības”, kā savā grāmatā lieliski paziņoja Toršteins Veblens.
Vairāk resursu
Finanses piedāvā finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķi (FMVA) ™ FMVA® sertifikāciju. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari sertifikācijas programma tiem, kas vēlas virzīt savu karjeru uz nākamo līmeni. Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs šādi finanšu resursi:
- Patērētāja pārpalikums Patērētāja pārpalikums Patērētāja pārpalikums, ko dēvē arī par pircēja pārpalikumu, ir klienta ieguvuma ekonomiskais rādītājs. Pārpalikums rodas, ja patērētāja vēlme maksāt par produktu ir lielāka par tā tirgus cenu.
- Pieprasījuma likums Pieprasījuma likums Pieprasījuma likums nosaka, ka preces pieprasītais daudzums parāda apgrieztas attiecības ar preces cenu, ja citi faktori tiek turēti nemainīgi (cetris peribus). Tas nozīmē, ka, pieaugot cenai, pieprasījums samazinās.
- Tīkla efekts Tīkla efekts Tīkla efekts ir parādība, kurā pašreizējie produkta vai pakalpojuma lietotāji kaut kādā veidā gūst labumu, ja produktu vai pakalpojumu pieņem citi lietotāji. Šo efektu rada daudzi lietotāji, kad produkta lietošanai tiek pievienota vērtība. Lielākais un pazīstamākais tīkla efekta piemērs ir internets.
- Veblen preces Veblen preces Veblen preces ir preču klase, kas stingri neievēro pieprasījuma likumu, kurā teikts, ka pastāv apgriezta sakarība starp preces vai pakalpojuma cenu un no šīs preces vai pakalpojuma pieprasīto daudzumu.
