Jauno dalībnieku draudi, kas ir viens no Porter’s Five Forces nozares analīzes pamatelementiem. Rūpniecības analīze. Rūpniecības analīze ir tirgus novērtēšanas rīks, ko uzņēmumi un analītiķi izmanto, lai izprastu nozares sarežģītību. Ir trīs parasti lietoti, un tas attiecas uz draudiem, ko jaunie konkurenti rada pašreizējiem nozares dalībniekiem. Tas ir viens no spēkiem, kas veido nozares konkurences ainavu un palīdz noteikt nozares pievilcību. Sistēmu izstrādāja Maikls Porteris Hārvardas universitātē.
Pārējie spēki ir konkurējoša sāncensība, pircēju sarunu spēks, aizstājēju draudi un piegādātāju sarunu spēks.
Izskaidroti jauno dalībnieku draudi
Jauno dalībnieku draudi būtiski ietekmē pašreizējo uzņēmumu spēju gūt peļņu. Bruto peļņa Bruto peļņa ir tiešā peļņa, kas paliek pāri pēc pārdošanas ieņēmumu vai "pārdošanas izmaksu" atskaitīšanas no pārdošanas ieņēmumiem. To izmanto, lai aprēķinātu bruto peļņas normu, un tas ir sākotnējais peļņas rādītājs, kas norādīts uzņēmuma ienākumu pārskatā. Bruto peļņa tiek aprēķināta pirms pamatdarbības peļņas vai neto peļņas. . Ja nozarē, kurā tiek piedāvāti tie paši produkti vai pakalpojumi, ienāks jauni konkurenti, tiks apdraudēta uzņēmuma konkurētspēja. Tāpēc jaunu dalībnieku draudi attiecas uz jaunu uzņēmumu spēju iesaistīties nozarē.
Šķēršļi jaunienācējiem
Jaunpienācēju draudi ir atkarīgi no šķēršļiem iekļūšanai. Iebraukšanas šķēršļi Ieejas šķēršļi ir šķēršļi vai šķēršļi, kas apgrūtina jaunu uzņēmumu ienākšanu attiecīgajā tirgū. Tie var ietvert tehnoloģiju problēmas, valdības noteikumus, patentus, darbības uzsākšanas izmaksas vai prasības attiecībā uz izglītību un licencēšanu. . Šķēršļi attiecas uz to, ka pastāv augstas izmaksas vai šķēršļi, kas var atturēt jaunus konkurentus ienākt šajā nozarē.
Iekļūšanas šķēršļi ietver:
- Zīmola lojalitāte: Nozares klienti izrāda spēcīgu priekšroku esošo uzņēmumu produktiem un / vai pakalpojumiem.
- Izmaksu priekšrocības: Esošie uzņēmumi var viegli ražot un piedāvāt savus produktus un / vai pakalpojumus par zemāku cenu / cenu nekā jaunpienācēji.
- Valdības noteikumi Fiskālā politika Fiskālā politika attiecas uz valdības budžeta politiku, kurā valdība manipulē ar savu tēriņu līmeni un nodokļu likmēm ekonomikā. Valdība izmanto šos divus rīkus, lai uzraudzītu un ietekmētu ekonomiku. Tā ir monetārās politikas pamatstratēģija.
- Kapitāla prasība: Augstas fiksētas izmaksas, lai sāktu darbu nozarē, piemēram, telekomunikācijās.
- Piekļuve piegādātājiem un izplatīšanas kanāliem: Esošajiem uzņēmumiem pieder ekskluzīvas tiesības uz piegādātājiem un izplatīšanas kanāliem.
- Atriebība: Esošie uzņēmumi var sadarboties un atturēt jaunpienācējus.
Lieli draudi jaunienācējiem, kad:
- Zema lojalitāte zīmolam pašreizējā nozarē
- Pašreizējie zīmolu nosaukumi nav labi zināmi
- Nepieciešamas zemas sākotnējā kapitāla investīcijas
- Piekļuvi piegādātājiem un izplatīšanas kanāliem ir viegli iegūt
- Vāji valdības noteikumi
- Nav atriebības draudu
- Patentēta tehnoloģija nav nepieciešama
Zemi draudi jaunienācējiem, kad:
- Augsta lojalitāte zīmolam pašreizējā nozarē
- Zīmolu nosaukumi ir labi zināmi
- Nepieciešami lieli sākuma kapitāla ieguldījumi
- Maz vai nav piekļuves piegādātājiem un izplatīšanas kanāliem
- Stingri valdības noteikumi
- Draudi par atriebību no esošajiem konkurentiem
- Lai gūtu panākumus, nepieciešama patentēta tehnoloģija
Šķēršļi ienākšanai tirgū un jaunu dalībnieku draudi:
Zemi jaunu dalībnieku draudi padara nozari pievilcīgu - iekļūšanai ir lieli šķēršļi. Tāpēc esošie uzņēmumi var izmantot palielinātu peļņas potenciālu.
Lieli jaunu dalībnieku draudi padara nozari mazāk pievilcīgu - ienākšanai ir maz šķēršļu. Tāpēc jaunie konkurenti spēj viegli iesaistīties nozarē, konkurēt ar esošajiem uzņēmumiem un ieņemt tirgus daļu. Ir mazāks peļņas potenciāls, jo nozarē ir vairāk konkurentu.
Analīzes piemērs
Apsvērsim, vai aviokompānijas JetBlue uzņēmums saskaras ar lieliem vai zemiem jaunu dalībnieku draudiem.
Jaunie aviosabiedrību dalībnieki rada ļoti zemus draudus JetBlue. Pirmkārt, šķēršļi iekļūšanai ir ārkārtīgi augsti, jo konkurencei aviokompānijā ir nepieciešamas vairākas lidmašīnas. Darbības izmaksas ir milzīgas, un nozares uzņēmumiem ir galvenie valdības noteikumi. Tādēļ var droši teikt, ka jaunu dalībnieku draudi aviācijas nozarē ir zemi, jo šķēršļi ienākšanai ir lieli.
Tomēr jaunu dalībnieku draudi vien nenosaka nozares kopējo pievilcību. Nosakot nozares kopējo pievilcību, jāņem vērā atlikušie spēki (pircēju sarunu spēks, konkurence starp esošajiem konkurentiem, piegādātāju sarunu spēks un aizstājēju draudi).
Saistītā lasīšana
Paldies, ka izlasījāt šo nozares analīzes rokasgrāmatu. Finanses ir oficiālais finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķu (FMVA) ™ sertifikāta nodrošinātājs. FMVA® sertifikācija Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, J.P.Morgan un Ferrari. Lai sagatavotos FMVA mācību programmai, noderēs šie papildu finanšu resursi:
- Tirgus ekonomika Tirgus ekonomika Tirgus ekonomika ir definēta kā sistēma, kurā preču un pakalpojumu ražošana tiek noteikta atbilstoši mainīgajām tirgus vēlmēm un spējām
- Piegādes likums Piegādes likums Piegādes likums ir pamatprincips ekonomikā, kas apgalvo, ka, pieņemot, ka viss pārējais ir nemainīgs, preču cenu pieaugumam būs atbilstošs tiešs to piedāvājuma pieaugums. Piegādes likums attēlo ražotāja rīcību, kad preces cena pieaug vai pazeminās.
- Monopols Monopols Monopols ir tirgus, kurā ir viens pārdevējs (saukts par monopolistu), bet daudziem pircējiem. Atšķirībā no pārdevējiem pilnīgi konkurējošā tirgū, monopolists būtiski kontrolē preces / produkta tirgus cenu.
- Neelastīgs pieprasījums Neelastīgs pieprasījums Neelastīgs pieprasījums ir tad, kad pircēja pieprasījums nemainās tik daudz, cik mainās cena. Kad cena pieaug par 20% un pieprasījums samazinās tikai par 1%, pieprasījums tiek uzskatīts par neelastīgu.
