Greenwashing ir vieta, kur uzņēmums tērē laiku un naudu reklāmai un mārketingam 5 mārketinga mārketings 5 mārketinga mārketings - produkts, cena, veicināšana, vieta un cilvēki - ir galvenie mārketinga elementi, kas tiek izmantoti biznesa stratēģiskai pozicionēšanai. 5 P, no kuriem viņu preces vai pakalpojumi ir videi draudzīgi, ja patiesībā tie nav. Citiem vārdiem sakot, zaļā mazgāšana ir nepatiesu vai maldinošu apgalvojumu izteikšana par produkta, pakalpojuma, tehnoloģijas utt. Ieguvumiem videi.
Kas tiek uzskatīts par zaļo mazgāšanu?
Uzņēmums tiek uzskatīts par videi draudzīgu mazgāšanu, ja viņi tērē daudz laika un naudas savu “zaļo” preču vai pakalpojumu reklamēšanai un mārketingam, nevis izmanto šo laiku un naudu, lai faktiski īstenotu videi draudzīgu praksi.
Pamatojums aiz Greenwashing
Sabiedrība virzās uz apziņu par apkārtējo vidi. Mainoties patērētāju izvēlei pret videi draudzīgākām precēm vai pakalpojumiem, patērētāji soda firmas, kas savā uzņēmējdarbības modelī neiekļauj videi draudzīgu praksi.
Pāreja uz videi draudzīgāku apziņu rada ievērojamu skaitu uzņēmumu spiedienu uz videi draudzīgu praksi. Pieprasījums pēc uzņēmumiem kļūt videi draudzīgam rada atbilstošu to uzņēmumu skaita pieaugumu, kuri pretendē uz zaļajiem akreditācijas datiem, lai gan patiesībā tiem ir pavisam maz.
Papildus patērētāju spiedienam, kas liek uzņēmumiem iesaistīties videi draudzīgā mazgāšanā, šī prakse arī palīdz uzņēmumam radīt pozitīvas sabiedriskās attiecības un palielināt firmas tēlu. Zīmola kapitāls Mārketingā zīmola kapitāls attiecas uz zīmola vērtību, un to nosaka patērētāja uztvere par zīmolu. Zīmola kapitāls var būt pozitīvs vai. Būt uzņēmumam, kurš apgalvo, ka ir videi draudzīgs, ir uzreiz pievilcīgāks nekā uzņēmums, kuram vide nerūp vai aktīvi grauj vidi.
Grīnmazgāšanas septiņi grēki
2008. un 2009. gadā TerraChoice pētnieki devās pie lielo kastīšu mazumtirgotājiem Amerikas Savienotajās Valstīs, Kanādā, Austrālijā un Lielbritānijā un atzīmēja produktus, kas iesniedz vides prasības.
Tikai Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā tikai 2219 produkti izteica 4996 zaļās pretenzijas. No 2219 produktiem, kas izteica pretenzijas, vairāk nekā 98% izdarīja vismaz vienu no tiem, ko TerraChoice vides mārketings dēvēja par “Septiņiem zaļās mazgāšanas grēkiem”. Citiem vārdiem sakot, 98% produktu bija vainīgi zaļā mazgāšanā.
Saskaņā ar TerraChoice teikto, septiņi zaļās mazgāšanas grēki ir šādi:
1. slēptās kompromisa grēks
Vides jautājumi, kas tiek uzsvērti uz cita potenciāli vairāk attiecīgā jautājuma rēķina. Piemēram, papīra raža nav obligāti videi draudzīga, jo tā nāk no ilgtspējīgi iegūta meža.
# 2 Nav pierādījumu grēks
Vides norādes, kas nav pamatotas ar faktiskiem pierādījumiem vai trešās puses sertifikātu. Piemēram, produkti, kas pieprasa noteiktu produkta procentuālo daudzumu, nāk no patērētāju pārstrādātā satura, nesniedzot nekādus faktiskus datus vai detalizētu informāciju.
# 3 Neskaidrību grēks
Vides norādes, kurām trūkst specifikas un kuras uzskata par bezjēdzīgām. Piemēram, termins “dabisks” ne vienmēr ir “zaļš” - dabiski sastopams dzīvsudrabs, urāns un arsēns.
# 4 Viltus etiķešu pielūgšanas grēks
Viltotu sertifikātu vai etiķešu izveidošana, lai maldinātu patērētājus. Piemēram, izveidojot viltotu sertifikātu, lai maldinātu patērētājus uzskatīt, ka produktam ir bijis likumīgs zaļās pārbaudes process.
# 5 Neatbilstības grēks
Tiek uzsvērti nesaistīti vides jautājumi. Piemēram, sakot, ka tālrunis ir bez CFC, kad CFC jau ir aizliegts ar likumu.
# 6 Mazāko no diviem ļaunumiem grēks
Vides norādes par produktiem, kuriem nav nekādu labumu videi, lai sāktu. Piemēram, sakot, ka cigaretes ir organiskas.
# 7 Fibing grēks
Vides apgalvojumi, kas ir klaji nepatiesi. Piemēram, sakot, ka automašīna ar dīzeļdegvielu emitē nulle oglekļa dioksīda Oglekļa kredīts Oglekļa kredīts ir tirgojama atļauja vai sertifikāts, kas kredīta īpašniekam nodrošina tiesības emitēt gaisā vienu tonnu oglekļa dioksīda vai tā ekvivalentu.
Zaļās mazgāšanas kampaņas piemērs: British Petroleum
"British Petroleum" pirmais virziens uz "zaļo" sākšanos notika 1997. gadā, kad tas aizgāja no nozares klimata pārmaiņu noliegšanas grupas un atzina saikni starp globālo sasilšanu un fosilo degvielu. Līdz 2000. gadam uzņēmums nolīga reklāmas firmu Ogilvy & Mathers, lai uzsāktu zīmolu maiņas kampaņu 200 miljonu ASV dolāru vērtībā.
Firma pārdēvēja nosaukumu British Petroleum uz BP un pieņēma jaunu saukli: “Beyond Petroleum”. Firma arī mainīja savu zīmola tēlu zaļā, dzeltenā un baltā saules sprādzienā, kas domāts, lai attēlotu “siltu un izplūdušu sajūtu” par Zemi. BP arī pati sevi mazgāja, strādājot ar zaļajām grupām un dekorējot savas degvielas uzpildes stacijas ar “zaļajiem” attēliem.
Neskatoties uz “British Petroleum” mēģinājumu pārmazgāt, uzņēmums joprojām ir naftas uzņēmums, kas gūst savus ieņēmumus. Pārdošanas ieņēmumi Pārdošanas ieņēmumi ir ienākumi, ko uzņēmums saņem no preču pārdošanas vai pakalpojumu sniegšanas. Grāmatvedībā termini "pārdošana" un "ieņēmumi" var tikt izmantoti un bieži tiek lietoti kā sinonīmi, kas nozīmē vienu un to pašu. Ieņēmumi nebūt nenozīmē saņemto skaidru naudu. no gaisa piesārņošanas un planētas iznīcināšanas. Pateicoties daudzām pretrunīgi vērtētām naftas noplūdēm pēdējo divu desmitgažu laikā, piemēram, Deepwater Horizon naftas noplūde, British Petroleum mēģinājums pats mazgāt ir apsīka.
Papildu resursi
Finanses ir oficiālais globālās finanšu modelēšanas un vērtēšanas analītiķu (FMVA) ™ FMVA® sertifikācijas nodrošinātājs. Pievienojieties 350 600+ studentiem, kuri strādā tādos uzņēmumos kā Amazon, JP Morgan un Ferrari sertifikācijas programma, kas paredzēta ikvienam, lai kļūtu par pasaules klases finanšu analītiķi. . Lai turpinātu mācīties un virzīt savu karjeru, noderēs tālāk norādītie papildu finanšu resursi:
- Korporatīvā sociālā atbildība (CSR) Korporatīvā sociālā atbildība (CSR) Korporatīvā sociālā atbildība (CSR) attiecas uz stratēģijām, kuras uzņēmumi īsteno kā daļu no korporatīvās pārvaldības un kuras ir izstrādātas, lai
- ESG (Vides, sociālā un pārvaldība) ESG (Vides, sociālā un pārvaldības) Vides, sociālā un pārvaldības (ESG) ir kritēriji, kas kopumā veido sistēmu ilgtspējības un ilgtspējības ietekmes novērtēšanai.
- Atlīdzināšana Atlīdzināšana Atlīdzināšana ir vienas puses juridiska vienošanās turēt otru pusi bez vainas - neatbildīgu - par iespējamiem zaudējumiem vai zaudējumiem.
- Drošas ostas vienošanās Droša osta Droša osta ir normatīvs vai normatīvs noteikums, kas nodrošina aizsardzību no atbildības vai soda vai samazina atbildību, ja ir izpildīti noteikti nosacījumi.
